网络环境下新媒体人必备素养

亚博足彩appios新闻网 岳兰

2019-08-23??来源:亚博足彩appios新闻网??编辑:韩焰

  当今世界,互联网的发展已彻底颠覆了传统媒体的生存格局,而互联网即时性、互动性、开放性等优势,直接提升了新兴媒体的发展空间。网络环境下,新媒体人必须认清形势,通过强化学习和实践,全方位提升自身素养,才能真正成长为一名新时代优秀的媒体人。

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一、?网络环境下,媒体发生巨变
  1、传统媒体的衰落
  近几年,媒体大伽离开央视成为一种常态,着名主持人张羽离开央视担任字节跳动副总裁,着名主持人张泉灵当了基金投资人,包括前着名主持人杨澜、鲁豫、郞永淳等,虽然他们选择离开有种种原因,但是,整个传统媒体存在衰落的现象,甚至是断崖式的坠落,这是谁也无法回避的现实。
  2018年,纸媒停刊的消息几乎以每月一个的频率刷屏。纸媒的日薄西山被传媒业关注已不是一天两天,尤其是《东方早报》《京华时报》、《中国青年报》几家颇具影响力的媒体的放弃全部或部分报纸业务,将传统媒体人的危机感推向了极致。之前,湖北最大的报纸《楚天都市报》在一天内裁员近百人;《重庆日报》集团出一纸公文,鼓励员工停薪留职去创业……据了解,除了那些靠财政拨款的报纸之外,市场化的纸媒,都已经感受到严冬来临,而且,大家普遍认为很可能再也没有春天。在不久的将来,纸媒这个行业或将成为这个壮美时代永远的“活化石”。
  还记得在相当长的时间里,“报人”这个身份,能给从业者带来职业自豪感,以及一份对许多人来说算得上体面的收入。当初跻身其中的每一位记者、编辑,都挺骄傲的。但是,当别的行业在积累资源、收入递增的时候,传统媒体却渐渐失去其吸引力,随之而来的是,人才大量离职,有的开始加入互联网媒体,有的干脆自主创业。刘洲伟离开《21世纪经济报道》就是最令媒体人震撼的典型例子。首先,刘洲伟离开的是被外界誉为中国最好的报业集团和最好的经济类报纸。其次,刘洲伟在21世纪公司有股权,连股权这种“金手铐”都没留住他,可见其离开的决心之大。第三,刘洲伟是《21世纪经济报道》的创始人之一。2001年,沈灏、刘洲伟、陈东阳、李戎一起创办《21世纪经济报道》,此后,在中国财经报道领域刮起了“南方旋风”,他们四人也被冠以“F4”黄金组合的美誉。由此可见,传统媒体不仅越来越难以吸引到人才,更难留住卓越人才和骨干人才。而作为轻资产公司,传媒的主要资产就是人才,当人才散尽,传统媒体的结局也就可想而知了。在这种反差中,我们看到传统媒体正像一条荒诞的河流,冲向下游咆哮着奔腾而去……
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  2、新媒体的崛起
  这是一个全面洗牌的时代。与传统媒体唱衰不同,互联网、微博、微信、今日头条、抖音等新媒体却一路高歌猛进。早在2007年,比尔·盖茨曾经说过,5年内新兴媒体将颠覆传统媒体的地位。他说这样的话,的确是有根据的。进入21世纪以后,国际上一些发达国家都在积极利用互联网发展数字文化,进行新媒体传播。谷歌公司、默多克的新闻集团等一些大的新闻传媒集团纷纷大刀阔斧地在新媒体领域“跑马圈地”。
  2008年10月28日,美国《基督教科学箴言报》在其官方网站刊登消息,宣布停止出版纸质版日报,专注于自己的网络版报纸,从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报全国发行的报纸。新旧媒体的发展已经进入了一个相互融合、相互推动的新媒体传播时代。上海《东方早报》停刊后,由“澎湃新闻”接盘,实现了纸媒向互联网平台的无缝对接,这也是上报集团提前布局,主动拥抱互联网新技术和新渠道的结果。媒体人石扉客就评论称,《东方早报》停刊是绝对正确的战略决策!2018年,中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》指出,媒体融合战略发展系统性创新成为重点。传统媒体在技术的冲击下将会面临更多的挑战,纸媒的停办、重组,区域整合还将继续。传统媒体在与新兴媒体融合发展的过程中要坚持新媒体思维,坚持移动和智能优先,坚持发挥优质内容优势。
  据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%;手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。网民手机上网比例继续攀升。中国网民的人均周上网时长也是2014年来最高,达到27.7小时。截至2018年,微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。新浪微博月活跃用户增至3.92亿,相比2016年底增长7900万。今日头条凭借新闻客户端、短视频、知识付费产品等形成组合产品链,发展势头强劲。可以说,互联网改变了我们的生活方式,同时也带动了经济的发展,就目前来看,中国网民是全球最多的。
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  二、?新兴媒体的主要特征
  1、新兴媒体的定义
什么是“新兴媒体”?可谓众说纷纭。清华大学的熊澄宇教授认为:“新兴媒体是一个不断变化的概念。在今天网络的基础上又有延伸,跟计算机相关的,都可以说是新兴媒体。”互联网、手机、户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等都为新兴媒体。其中以互联网最具代表性。可以从三个层面来理解新兴媒体:第一个层面就是数字化,现在各种新兴媒体形式都是基于数字化这个技术基础之上的,因此,发展新兴媒体第一步当然就是要数字化;第二个层面就是IP化,这是从IP技术的角度来理解,现在所说的新兴媒体实际就是基于IP技术,几乎都包含在第四媒体的范畴之内,所以发展新兴媒体必须还要与第四媒体融合并具有交互功能,但仅仅这些还是不够的;还必须要有第三层,就是业务形态要新,社会影响要新,比如搜索引擎就是很典型的新的业务形态,这才能体现出新媒体所独有的从任何人到任何人的传播特质。
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  2、新兴媒体的传播优势
  互联网让千万“草根记者”的信息和观点获得前所未有的展示,美国人德拉吉的博客最为典型,1995年德拉吉的博客以闪电般的速度率先发布了戴安娜车祸身亡的消息,比美国各大电视网早7分钟。而在国内,新兴媒体成为传统媒体新闻线索的重要来源,艳照门事件、华南虎事件、杭州飙车案、艾滋女卖淫事件等,都是在网络上成为热点后,被传统媒体再拿来报道。
  由此可看,新兴媒体与传统媒体相比,有着得天独厚的优越性。第一、即时性。新兴媒体可以随时更新内容,随即让受众看到,时效性达到了即时,甚至实时传播。例如,温州动车脱轨事故后4分钟,网络便第一时间发出了事故的信息。第二、双向性。传统媒体的传播方式是媒体主动发布信息,受众被动接受信息,新兴媒体彻底颠覆了这样一种传统定位,任何一个人都可以通过论坛、微博等向社会发布信息、表达观点,使他们拥有了受众和传播者的双重身份。第三,超媒体性。新兴媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体表现形式,为受众提供的是丰富多彩、逼真形象的信息服务,具有超媒体特性,更符合人们的阅读习惯和思维模式,能够满足不同受众的需求。
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  三、?新媒体人必备素养
  1、新时代呼唤新媒体人
  想起2014年诺基亚被微软收购的时候,有一句在科技界广为传播的话,“我们没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”爱立信也没有做错什么,索尼也没有做借什么,但时代变了,生存环境变了,规则也变了。有些挫败,“非战之罪”。不过,新东西的涌现,必然要挤占旧事物的资源,它的代价就是旧事物在纷纷死亡。和一个媒体同行谈到了纸媒的困境,大家都不约而同地想起了上世纪90年代的“下岗”大潮,其实两者不太一样的,毕竟,现在新兴媒体如雨后春笋般纷纷崛起,对于传媒从业者无疑是一大幸事。因为我们还有机会重头再来。
  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记在会议上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体。如今,从中央到地方各级融媒体中心的建设,就是新媒体发展的最佳时机。时不我待,这无疑对新媒体人提出了更高的要求。那么,新兴媒体人必须具备哪些素质呢?
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  2、?新媒体人必备素养
  第一、过硬的政治素养。党性原则和法律法规是现代社会中规范新闻传播行为的两个基本原则,是维护新闻传播有序进行的两个基本机制。新媒体人,不论在什么时候,都要坚守好党性原则和职业法规。
  第二、专业的新闻素养。一名过硬的新闻从业人员,要有坚实的理论修养和广博的知识储备,才能创作出一流的新闻作品,才能全面报道好整个新闻事件的来龙去脉。。
  第三、明晰的判断能力。长期置身于媒介充斥的信息时代,潜移默化的接受来自网络递呈的各种海量信息,能不能很好的选择新闻信息是媒体人首先需要面对的问题。所以,作为新媒体人要有客观、冷静、清晰的判断能力。
  第四、前卫的传播方法。新媒体是一个不断发展、创新的媒体类型集合,除了网络以外,还有手机、高清电视、数字广播、图文电视等各种类型。这就要求媒体人既要学会采访、写作、编辑,还要学会诸如摄影、摄像、熟练操作电脑,更要学会熟练掌握微博、微信、直播、抖音等传播手段的运用。
  第五、良好的社交本领。新媒体最大的特点就是互动性,良好的人际关系直接影响着信息传播力、影响力和感染力。这就要求从业者主动走出去,与社会各个层面的人进行交流和沟通,比如,微信公众平台要发布一条“公益捐助”信息,如果你的社交本领强,那么,这条消息的传播速度会呈现出裂变式的增长,最终会收到让人意想不到的良好效果。
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  3、如何解决“本领恐慌”
  网络环境下,如何才能切实解决“本领恐慌”问题,成为新媒体所需要的复合型人才。我认为应从以下四个方面入手:
  第一要善于学习。要认真学习马列主义毛泽东思想,尤其要认真学习十八大以来,习近平总书记新时代中国特色社会主义理论。学习省委、市委重要会议精神,把握好工作重心、踏准宣传节拍。除此之外,还要深入基层向广大人民群众学习。俗话说“高手在民间”,来自人民大众的才是最科学、最客观实用的。
  第二要勤于思考。面对鱼龙混杂的世相百态,媒体人要时刻保持清醒的头脑。拥有新闻敏感,但绝不求新猎奇;具有敬业精神,但绝不被人利用。透过现象分析本质,突破表象直击幕后,为大众呈现最客观真实的新闻事实。
  第三要勇于实践。“三贴近”是一种实践,“走基层”是一种实践,但我认为,新媒体人的实践更在于接地气,能够和老百姓打成一片,才能体现出新闻的生命力;能够走进老百姓的心灵,才能写出广大网友喜闻乐见的新闻作品。
  第四也是最重要的,要敢于创新。传统媒体与新兴媒体融合,为我们提供了难得契机,新媒体人要打破传统的思维定势,勇于创新机制体制,确定科学的发展战略,才能走出一条适合自身发展的新媒体之路。
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  总之,新媒体人只有全面提升素养,主动适应新常态,才能胜任新时代的要求,才能讲好亚博足彩appios故事,传播亚博足彩appios好声音,为我市实现“示范区”“排头兵”“新高地”三大目标,打造山西重要增长极、建设省域副中心城市和美丽幸福亚博足彩appios营造良好的舆论环境。
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  (作者:亚博足彩appios新闻网、亚博足彩appios网总编岳兰)
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